Semalt: Učinci plagijarizma na SEO sadržaj i kako to izbjeći
Ako je sadržaj kralj, kopirani sadržaj je prokletstvo.
To je prijetnja koju mnogi od nas doživljavaju tijekom svog marketinškog života. Za to krivi ogromnu količinu sadržaja koji se svakodnevno proizvodi i objavljuje na webu. Ili na pošiljateljima neželjene pošte koji izrađuju alate i web stranice oko plagiranog sadržaja. Bez obzira na razlog, kopirani sadržaj danas je veliki problem u digitalnom marketingu.
Plagijarizam u SEO-u može izazvati probleme s autorskim pravima, ali on dolazi na drugo mjesto nakon ideje da vaše web stranice kažnjavaju tražilice. U većini slučajeva kopirao bi vaš sadržaj netko drugi, ali posljedice se osjećaju na vašoj web stranici kroz pad SERP ljestvice. To nije pošteno i to treba ispraviti.
Semalt donosi vam početni vodič za razumijevanje plagijarizma u SEO-u i nekoliko sjajnih načina za njegovo izbjegavanje. Putem naših full-stack usluga - AutoSEO i FullSEO - imamo pomogao tisućama tvrtki održavaju autentičnost svojih izlaznih sadržaja. U ovom ćemo članku razgovarati o nekim našim taktikama. Nastavi čitati.
Što je plagijarizam u web sadržaju?
Plagijarizam u svom najosnovnijem smislu znači posuditi čitave blokove sadržaja s drugog web mjesta ili izvora bez njihovog dopuštenja i objaviti ih kao svoje. Na primjer, kada web mjesto za nekretnine sa sjedištem u Torontu u Kanadi koristi neke rečenice objavljene na web mjestu u vlasništvu američke tvrtke za promet nekretninama i objavljuje ih kao dio vlastitog članka, to može predstavljati kopirani sadržaj.
To postaje problem jer sada postoje dvije verzije istog sadržaja, što iz SEO perspektive dovodi do dvije ključne stvari:
- Loše korisničko iskustvo
- Dvostruki sadržaj pauci tražilice keširaju
To su dva glavna razloga zašto tražilice mrze kopirani sadržaj. Ne zato što moraju predmemorirati slične vrste sadržaja, već zato što to utječe na korisničko iskustvo. Dvije slične web stranice koje se na SERP-ovima rangiraju jedna iznad druge nisu dobro iskustvo za korisnika. Pomoći korisniku da pronađe točne podatke koje traži glavni je prioritet tražilica, a kopirani sadržaj može ometati to iskustvo.
Lik 1 - Ukratko plagijarizam. Kredit za sliku: Wikipedija
Plagijarizam je u većini dijelova svijeta i građanski prijestup. Što je relevantnije u izdavaštvu i doktoratu, može dovesti do kršenja autorskih prava i parnica koje uključuju intelektualna prava. Primjerice, u SAD-u su problemi s autorskim pravima ozbiljni i ako se nađete usred pravnog slučaja, posljedice mogu biti vrlo ozbiljne.
To se ne može reći za SEO. No kopirani sadržaj još uvijek se ne preporučuje jer smanjuje vaše šanse za postizanje željenog najboljeg mjesta na SERP-ovima. U tvrtki Semalt vidjeli smo bezbroj slučajeva kopiranja sadržaja na web mjestima koja su posuđena s web mjesta naših klijenata. Aktivno smo ih pokušali ublažiti s puno uspjeha. Većina se svodi na stvaranje jedinstvenog sadržaja koji će biti vrijedan vašoj ciljnoj publici.
No, prije nego što shvatimo kako riješiti problem dupliciranog sadržaja, pogledajmo prvo dublje kako to utječe na SEO.
Učinci plagijarizma u SEO-u vaše web stranice
Mnogi trgovci vjeruju da im čak i mali tekstovi kopiranog sadržaja mogu naštetiti u organskom pretraživanju. To nije istina kako su to odredile tražilice poput Google. Tražilice će vas kazniti samo ako utvrde da je razlog objavljivanja kopiranog sadržaja obmanjujući ili s namjerom neželjene pošte. Znamo da je teško povjerovati, ali postoje milijuni web stranica koje rade ovu vrstu neželjene pošte samo da bi se ponašale kao lažne platforme kako bi izvukle novac iz neslućenih korisnika interneta. Zbog toga je važno znati kako plagijarizam utječe na SEO.
Za početak, tražilice se usredotočuju na rangiranje najboljeg sadržaja na vrhu. To naravno znači da će sadržaj koji je vrlo relevantan za upit (zajedno s nekoliko drugih čimbenika) biti rangiran na vrhu. Kada objavite članak na svom blogu, usredotočujete se na skup ključnih riječi i gradite sadržaj oko njih. Ova je važnost, zajedno s drugim čimbenicima poput ovlasti domene, profila veze i društvenih signala, vrlo važna.
Ali što ako je dio ovog članka posuđen iz starog članka koji se već nalazi u indeksu tražilice? Daje mu manje važnosti, na kraju utječući na njezinu obzirnost prema rangiranju. To je najveća posljedica upotrebe plagiranog sadržaja na vašoj web stranici. Ostali učinci uključuju:
- Nepovoljna ljestvica na SERP-ovima
- Umnožavanje na web lokaciji može smanjiti povjerenje i autoritet domene
- Loša vidljivost na webu
Kopirani sadržaj može biti u mnogim oblicima, pa je najbolje ukloniti sve sa svog web mjesta kako biste bili sigurni. Evo nekoliko najčešćih vrsta sadržaja koje tražilice smatraju sumnjivim.
- Tanak sadržaj (samo nekoliko rečenica po stranici)
- Automatski generirani sadržaj
- Izgrebani sadržaj (s drugih web stranica)
- Ponavljajući sadržaj (s društvenih profila, itd.)
- Korisnički generirani neželjeni sadržaj
Sve to može utjecati na autoritet vaše web stranice i utjecati na povjerenje koje tražilice imaju u nju. Iako je briga o duplikatu sadržaja jednostavna - držite se jedinstvene proizvodnje sadržaja, ima nekoliko preporučenih metoda koje treba slijediti. To će vam pomoći da budete korak ispred konkurencije što se tiče dupliciranja sadržaja.
Kako ispraviti problem s dvostrukim sadržajem?
U Semaltu imamo stotine zadovoljnih kupaca za koje radimo opsežni SEO. Kroz našu vodeću ponudu - AutoSEO i FullSEO - Web stranice naših klijenata možemo rangirati na prvu stranicu tražilica poput Googlea, Binga i Yandexa.
Jedan od kritičnih aspekata naše ponude je stvaranje i upravljanje sadržajem. Dodijelili smo sve i i ukrstili sva q kako bismo osigurali da svaka rečenica objavljena na vašem web mjestu bude 100% jedinstvena. Koristimo profesionalne alate poput Copyscapea i nekoliko vlastitih metoda kako bismo riješili probleme dupliciranja ako oni već postoje na strani naših klijenata prije nego što su došli kod nas.
Lik 2 - Dobar savjet za izbjegavanje plagijarizma. Kredit za sliku: Harris Xiong putem Flickr-a
Evo nekoliko najučinkovitijih načina suočavanja s plagijarizmom, s primjerima.
Kanonikalizacija
Ovo je jedan od najjednostavnijih načina za sprečavanje problema dupliciranja sadržaja. Ako imate više web stranica, dodavanje kanonskih i HREFLANG oznaka može vam pomoći. Oni će tražilicama dati signal da koriste pravu verziju za to tržište/zemljopis.
Također se preporučuje upotreba domena najviše razine. Na primjer, koristite ".com" za svoje međunarodno web mjesto, a za različite zemljopisne domene koristite domene na razini države (poput ".in" za Indiju i ".gr" za Grčku). To olakšava posao tražilicama i na kraju uživate u boljem poretku.
Izbjegavajte ponavljajući sadržaj
Jeste li u sektoru osiguranja? Tada razumijemo da ćete možda trebati odrediti tekstove izjava o odricanju odgovornosti u svojim dijelovima sadržaja. Bolji način za to je stvaranje posebne stranice za odricanje odgovornosti. Na taj način možete samo spomenuti redak ili dva preko vaših dijelova s poveznicom na tu stranicu. To također preporučuje Google.
Izbjegavajte sličan sadržaj
Ako imate samo jedan proizvod i želite ga spomenuti u svojim dijelovima, razmislite o parafraziranju. Izgovaranje iste stvari pomoću istih linija može dovesti do problema s dupliciranjem. Pokušajte parafrazirati i igrati se riječima da biste isto rekli drugačije.
Podnesite DMCA zahtjev
To je obično krajnje utočište u kojem tražite pomoć prema Zakonu o digitalnim autorskim pravima (SAD). Osigurajte im sve pojedinosti o mogućem dupliciranju i ono će djelovati protiv web stranice koja kopira sadržaj od vas. Imajte na umu da je ova metoda učinkovita samo ako kopirani sadržaj ne možete ukloniti s drugog web mjesta.
Uz ove, evo još nekoliko načina na koje se možete nositi s plagijarizmom:
- Upotrijebite 301 preusmjeravanje
- Koristite dosljedan dizajn URL-a
- Udružite samo jedinstveni sadržaj
- Uklonite prazne ili 404 stranice
U zaključku
Kopirani sadržaj je u većini slučajeva bezopasan ako to niste vi. Cilj je zaposliti dobre pisce i stvoriti jedinstveni, koristan i kvalitetan sadržaj. I to nije ograničeno samo na web stranice. Trebali biste se usredotočiti na izgradnju jedinstvenog sadržaja na različitim platformama, što vam ne samo da neće spriječiti probleme s dupliciranjem, već će vam pomoći da održite reputaciju svoje marke.
Kad koristite Semaltove usluge, ne morate brinuti o dupliciranju. Svi naši premium SEO paketi dolaze sa 100% jedinstvenim generiranjem sadržaja, što vam omogućuje da se usredotočite na važnije stvari poput jurnjave prodaje i interakcije sa svojim kupcima. Za sve ostalo u svijetu SEO-a imate Semalt. Pročitajte neke od naših izjave klijenata i stupite u kontakt s nama danas.